Editör
Hilton, portföyüne yeni bir yaşam tarzı (lifestyle) otel markası eklemeye hazırlanıyor. Konuya yakın bir kaynağa göre şirket, “Undergraduate by Hilton” adını taşıyacak yeni markayı piyasaya sürmek için çalışma yürütüyor. Yeni marka hayata geçerse, Hilton’un 27. markası olacak.
Küçük üniversite kasabalarına odaklanacak
Undergraduate by Hilton’un hedefinde, küçük ve orta ölçekli üniversite kentleri var. Kaynağın aktardığına göre marka; ikincil ve üçüncül pazarlar için daha “erişilebilir fiyat” ve basitleştirilmiş bir işletme modeli ile konumlandırılıyor. Bu yönüyle, Hilton’un 2024’te satın aldığı ve daha büyük üniversite pazarlarında konumlanan Graduate Hotels zincirini tamamlayıcı bir rol üstlenecek.
“Öğrenci yurdu” değil, otel markası
Kulislere göre Hilton’un bir süredir “öğrenci konaklaması / öğrenci yurdu” formatında bir marka geliştirebileceği konuşuluyordu. Ancak kaynak, Undergraduate by Hilton’un bu söylentilerdeki “öğrenci konutu” modelinden farklı olduğunu; daha çok kolej kasabası temalı lifestyle otel yaklaşımıyla şekillendiğini belirtiyor.
Lansman tarihi netleşmedi
Yeni markanın ne zaman duyurulacağı henüz belli değil. Hilton cephesinden ise sınırlı bir açıklama geldi. Şirket, misafir ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli yeni ürünler üzerinde çalıştığını ve uygun zamanda daha fazla bilgi paylaşacağını ifade etti.
Graduate Hotels satın alımı büyüme sinyali vermişti
Hilton, 2024’te Graduate Hotels markasının haklarını 210 milyon dolar bedelle satın alacağını açıklamış; markanın gelecekteki gelişiminden de sorumlu olacağını duyurmuştu. Graduate’ın üniversite çevresi pazarlarda güçlü bir kimliğe sahip olması, Hilton’un bu segmentte ölçek büyütme isteğinin önemli bir göstergesi olarak yorumlanmıştı.
