Accor, Pullman otel zincirinde kapsamlı bir yenileme başlatarak portföyünü daha üst segmente taşımayı hedefliyor. Paris merkezli grup, geleneksel otel markalarının yaşam tarzı odaklı markalar ve bağımsız işletmeler karşısında artan rekabet baskısıyla karşı karşıya olduğu bir dönemde premium segmentte konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor.

Pullman, küresel pazarda Hilton, Marriott, Sheraton, Hyatt Regency, Radisson Blu ve Wyndham Grand gibi markalarla rekabet eden bir premium segment zinciri olarak konumlanıyor. Accor’un premium markalardan sorumlu global başkanı Benoît Racle, markanın güncel konumlandırmasının “herkese hitap etmeye çalışan otel yaklaşımlarından uzaklaşıp daha odaklı bir kimlik” yaratmayı hedeflediğini ifade etti.

Accor, Pullman portföyünü 2030’a kadar yaklaşık yüzde 45 büyüterek küresel otel sayısını 230’a çıkarmayı planlıyor. Yenilenen marka stratejisi kapsamında bar deneyimlerinde oyun kartlarıyla eşleştirme ritüelleri gibi yeni gastronomi konseptleri ve ortak alanlarda yeni tasarım unsurları da uygulanacak.