Accor, Fransız futbol kulübü Paris Saint-Germain (PSG) ile olan iş birliğini 2030 yılına kadar uzattığını açıkladı. Dört yıllık yeni anlaşma, iki taraf arasındaki ortaklığın on yılı aşmasını sağlarken, UEFA Şampiyonlar Ligi şampiyonu PSG’nin Accor’un sadakat programı ALL Accor içinde yer almaya devam edeceğini ortaya koydu.

Accor’un PSG ile sürdürdüğü iş birliği, şirketin spor odaklı küresel pazarlama stratejisinin önemli parçalarından biri olarak değerlendiriliyor. Ancak şirket yetkilileri, PSG anlaşmasının daha geniş kapsamlı bir sadakat ve marka ortaklığı ağının yalnızca bir bölümünü oluşturduğunu belirtiyor. Accor’un spor, seyahat, mobilite, perakende ve ödeme sistemleri gibi alanlarda 100’den fazla iş ortağı bulunuyor.

Şirketin stratejisi yalnızca marka görünürlüğünü artırmaya değil, müşterilerin günlük yaşamında sürekli yer almaya odaklanıyor. Spor ortaklıkları marka bağlılığı yaratırken, hava yolu şirketleri seyahat ekosistemini destekliyor; mobilite, perakende ve ödeme sistemleri ise kullanıcıların otel konaklaması dışındaki yaşam alanlarında da Accor ile etkileşim kurmasını sağlıyor.

Accor ile PSG arasındaki ortaklık daha önce iki farklı aşamada ilerledi. 2019–2022 yılları arasında Accor, PSG’nin ana forma sponsoru olarak öne çıktı. Bu dönemde anlaşma özellikle küresel medya görünürlüğü açısından dikkat çekti. Şirket yöneticilerinden Hemici’ye göre, 2021 yılında Lionel Messi’nin PSG’ye transferi, Accor için tek başına 180 milyon avronun üzerinde ek medya değeri oluşturdu.

Uzmanlara göre spor sponsorlukları artık yalnızca reklam görünürlüğü sağlamaktan öte, markaların sadakat programlarını güçlendiren stratejik araçlar hâline geliyor. Accor’un PSG ortaklığını uzatma kararı da küresel turizm ve konaklama sektöründe deneyim odaklı pazarlama yaklaşımının giderek daha fazla önem kazandığını gösteriyor.