Lüks yaşam tarzı markası NoMad’i Singapur’a taşıyarak son günlerde manşetlere çıkan Hilton Grubu, büyüme stratejisinde asıl önceliğin orta ölçekli pazarda olduğunu vurguladı.

Hilton, Asya-Pasifik bölgesindeki ilk Tru by Hilton otelini Vietnam’da açacağını duyurdu. Bu gelişme, grubun lüks segmentteki genişlemesinin ardından orta segmente güçlü bir adım atması olarak yorumlandı. Hilton, 2025 yılı sonuna kadar bölgedeki ilk dört otelini açmayı, toplamda ise 14 otel hayata geçirmeyi hedefliyor.

Hilton bu pazara sıfırdan girmiyor. Şirket, Vietnam’ın yerel otel markası SOJO Hotels zincirini, ROX Group iş birliğiyle Tru by Hilton markasına dönüştürecek. Şu anda faaliyette olan 13 SOJO oteli bulunuyor.

SOJO Hotels, TNH Hotels & Resorts çatısı altında 2020 yılında ROX Group tarafından kuruldu. Şehir otelciliğinde yenilikçi ve dijital temelli çözümleriyle bilinen SOJO, orta segmentte genç ve bütçe odaklı gezginlere hitap ediyor. Bu segmentteki hızlı talep artışı, Hilton’un bu stratejik hamlesinin arkasındaki temel motivasyonlardan biri olarak görülüyor.

Hilton’un bölgedeki orta ölçekli pazar atağı, Asya’da konaklama sektöründe rekabetin yeni bir boyuta taşındığını da gösteriyor.

Kaynak: Skift