Bir destinasyonu gerçekten merak ettiğimiz için mi ziyaret ediyoruz, yoksa Instagram’da defalarca karşımıza çıktığı için mi merak etmeye başlıyoruz? Bugün turistlerin seyahat kararlarında Instagramlanabilirlik giderek daha görünür bir rol oynuyor. Bir yerin gerçekten güzel, özgün veya değerli olmasından önce ne kadar fotojenik olduğu ve sosyal medyada ne kadar görünür olduğu önem kazanabiliyor. Peki artık destinasyonları biz mi seçiyoruz, yoksa algoritmalar mı bizim için seçiyor?

Eskiden bir turist destinasyon seçerken arkadaş tavsiyelerine, seyahat kitaplarına, acentelere veya kendi araştırmasına başvururdu. Bugün ise seyahat kararının ilk adımı çoğu zaman sosyal medyada karşılaşılan bir görüntü olabiliyor.

Bir plaj, tarihi bir sokak, küçük bir köy, bir restoran, hatta hiç bilinmeyen bir manzara birkaç saniyelik bir videoyla milyonlarca kişinin dikkatini çekebiliyor.

Böylece bir destinasyonun turistik değeri ile sosyal medyadaki görünürlüğü birbirine karışmaya başlıyor.

Çok güzel olduğu için mi popüler?

Yoksa popüler olduğu için mi güzel olduğunu düşünüyoruz?

Daha da ilginci, turistlerin “gizli kalmış” yerleri keşfetme isteği de sosyal medya sayesinde yeni bir paradoks yaratıyor. Bir yer “keşfedilmemiş cennet” olarak paylaşılıyor, kısa sürede binlerce kişi tarafından ziyaret ediliyor ve bir süre sonra artık keşfedilmemiş olmaktan çıkıyor.

Yani sosyal medya bazen destinasyonları tanıtıyor, bazen de onların sahip olduğu özgünlüğü değiştirebiliyor.

Turizm işletmeleri ve destinasyon yönetimleri açısından da önemli bir soru ortaya çıkıyor: Bir destinasyonu tanıtırken gerçekten sahip olduğu değerleri mi öne çıkarmalıyız, yoksa sosyal medyada daha fazla etkileşim yaratacak görüntüleri mi?

Çünkü bugün turistin kararını etkileyen şey yalnızca “Nereye gitmeliyim?” sorusu değil.

“Instagram’da nerede görünmeliyim?” sorusu da olabilir.

Belki de geleceğin turizminde rekabet yalnızca fiyat, hizmet kalitesi veya doğal ve kültürel çekicilikler üzerinden yaşanmayacak. Görünürlük de destinasyonlar için başlı başına bir rekabet alanına dönüşecek.

Peki sizce turistler artık gerçekten keşfetmek istedikleri yerleri mi seçiyor, yoksa algoritmanın karşılarına çıkardığı yerleri mi?

Siz bir destinasyonu sosyal medyada hiç görmemiş olsaydınız, yine de oraya gitmek ister miydiniz?