1957 yılında Pritzker ailesi tarafından kurulan ve günümüzde Başkan ve CEO Mark Hoplamazian liderliğinde faaliyet gösteren Hyatt Hotels Corporation, 2025 yılına güçlü bir başlangıç yaptı. Mart 2025 itibarıyla Hyatt’ın küresel portföyü, 79 ülkede altı kıtaya yayılmış 1.450’den fazla otel ve her şey dahil tesisi kapsıyor. 2024 yılı sonunda şirket, yaklaşık 138.000 odadan oluşan rekor bir büyüme hattına sahipti.

Hyatt, bu ivmesini 2025 yılına da taşıdı. Ocak ayında markalarını beş ana koleksiyon altında yeniden yapılandırdı: Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics ve Essentials. Bu adım, hem seyahat edenlere hem de otel yatırımcılarına yönelik marka mesajını daha net hale getirmeyi amaçladı.

Yılın ilk yarısı, Hyatt için önemli gelişmelerle dolu geçti. Şubat ayında, kısa konaklamaları hedefleyen üst-orta segmentteki yeni markası Hyatt Select tanıtıldı. Mayıs ayında ise bağımsız lüks otelleri bünyesine katmayı hedefleyen Unscripted by Hyatt adlı yeni bir “soft brand” duyuruldu. Şirket, dünya genelinde yaklaşık 40 otelle bu yeni markaya geçiş konusunda görüşmeler yürütüyor.

Haziran ayında Hyatt, 2.6 milyar dolarlık bir anlaşmayla Playa Hotels & Resorts’un satın alımını tamamladı. Meksika, Dominik Cumhuriyeti ve Jamaika’daki 15 her şey dahil tesisin sahibi, işletmecisi ve geliştiricisi olan Playa, bu anlaşma ile Hyatt çatısı altına girdi. Bu tesislerden sekizi hâlihazırda Hyatt’ın sisteminde Hyatt Ziva ve Hyatt Zilara markaları altında yer alıyordu.

Tüm bu adımlar, Hyatt’ın 2025 ve sonrası için büyüme stratejisini, marka mimarisini ve sektördeki konumunu netleştiriyor.

Kaynak: Skift