Radisson Hotel Group, CEO Federico J. González liderliğinde, küresel bir zincir kimliğinden uzaklaşıp bölgesel odaklı, esnek bir yapıya yöneliyor. 100’den fazla ülkede 1.575’in üzerinde otel işleten grup, tek tip marka anlayışı yerine, bölgesel taleplere uyum sağlayan ve yatırımcı dostu bir strateji izliyor.

2018’de Çinli Jin Jiang International liderliğindeki konsorsiyumun devraldığı grup, 2022’de Amerika operasyonlarını Choice Hotels’e satmasının ardından ağırlığını Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Asya-Pasifik pazarlarına kaydırdı. Hindistan’daki büyüme ve otel sahiplerine daha fazla esneklik sunan marka modelleri bu dönüşümün temelini oluşturuyor.

Radisson, Marriott veya Hilton gibi devlerin tersine, daha az küresel vitrin markasıyla; yerel pazarlara uyarlanmış, orta ve üst segment otelleriyle öne çıkıyor. Grup, lüks ve üst segmentte öne çıkan üç markasıyla büyümesini sürdürüyor:

• Radisson Collection – 65’ten fazla oteliyle modern lüksün amiral gemisi; yerel kültüre uyumlu mimari ve deneyim odaklı yaklaşımıyla öne çıkıyor.
• art’otel – 7 oteliyle sanat ve yaşam tarzını birleştiren butik bir konsept; her otel, imza bir sanatçının eserleriyle öne çıkıyor.
• Radisson Blu – 400’ü aşkın oteliyle havaalanları, şehir merkezleri ve tatil destinasyonlarında güçlü bir ağ sunuyor; iş ve tatil amaçlı konaklamada güvenilir bir marka konumunda.

Grup, “önce yatırımcı” yaklaşımı ve esnek marka stratejisiyle, özellikle Asya ve Avrupa pazarlarında hızlı bir büyüme ivmesi yakalamayı hedefliyor.

Kaynak: Skift