Çin’in önde gelen çevrimiçi seyahat platformlarından Trip.com Group, Çin Devlet Piyasa Düzenleme İdaresi’nin (SAMR) yürüttüğü antitröst soruşturmasının ardından iş modelinde önemli değişikliklere gittiğini açıkladı. Şirket, rekabet kurallarını ihlal ettiği değerlendirilen bazı ticari uygulamalarını sonlandırırken, bu değişikliklerin kısa vadede finansal performansını olumsuz etkilemeye başladığını duyurdu.

Şirketin CEO’su Jane Sun ve CFO’su Xiaofan Wang, yatırımcılarla gerçekleştirilen toplantıda, düzenleyici kurumun kararının ardından fiyat takip ve fiyat eşleştirme sisteminin tamamen kaldırıldığını açıkladı. Ayrıca, otellerin oda envanteri ve fiyatlarını platform üzerinden yönetmesine ilişkin Tier 1 ve Tier 2 delegated distribution programlarının da sonlandırıldığı bildirildi.

Söz konusu uygulamalar, otellerin fiyatlandırma ve dağıtım süreçlerinde Trip.com ile yürüttüğü ticari iş birliklerinin temelini oluşturuyordu. Ancak Çinli düzenleyici kurum, bu sistemlerin rekabeti sınırlandırdığı gerekçesiyle antitröst incelemesi başlatmıştı.

Yeni ortaklık modeli devreye giriyor

Trip.com, kaldırılan uygulamaların yerine daha esnek ve şeffaf bir iş modeli oluşturmayı hedefliyor. Şirket, yeni dönemde “çok katmanlı ortaklık çerçevesi” (multi-tier partnership framework) adı verilen yeni bir sistem uygulayacağını açıkladı.

Yeni modelin otellere daha fazla esneklik sağlaması, fiyatlandırma süreçlerinde şeffaflığı artırması ve platform ile iş ortakları arasında daha sürdürülebilir bir büyüme zemini oluşturması hedefleniyor.

Kısa vadede finansal baskı bekleniyor

Şirket yönetimi, yapılan değişikliklerin gelirler üzerinde kısa vadeli baskı oluşturacağını kabul etti. Özellikle fiyat takip sistemi ve mevcut dağıtım programlarının kaldırılmasının, platformun ticari performansını geçici olarak olumsuz etkileyebileceği ifade edildi.

Buna rağmen Trip.com yönetimi, yeni ortaklık modelinin uzun vadede daha sağlıklı bir rekabet ortamı yaratacağına ve otellerle olan iş birliklerini güçlendireceğine inanıyor.

Rekabet açısından yeni dönem

Uzmanlara göre, antitröst kararı sonrasında Trip.com’un en önemli sınavı; otellerle olan iş birliklerini koruyarak büyümesini sürdürebilmesi ve rekabetçi konumunu, düzenleyici kurumların sakıncalı bulduğu ticari araçlar olmadan devam ettirebilmesi olacak.

Yeni dönemde şirketin başarısı, hem otellerin platforma olan bağlılığını koruyabilmesine hem de rekabet kurallarına uygun yeni iş modelini ne kadar etkin uygulayabileceğine bağlı olacak.