GlobeMeets, Nişantaşı Üniversitesi iş birliğiyle Türkiye’de bir ilke imza attı. Yapılan kapsamlı araştırmada, Türk vatandaşlarının yurt dışı seyahat alışkanlıkları, tercih ettikleri ülkeler, motivasyonları ve seyahat kararlarını etkileyen faktörler analiz edildi.

Turizm sektörünün küresel dinamiklerini yakından takip eden GlobeMeets, Nişantaşı Üniversitesi iş birliğiyle Türk vatandaşlarının yurt dışı seyahat eğilimlerini mercek altına aldı. 2.314 kişiyle gerçekleştirilen kapsamlı ankette dikkat çekici veriler elde edildi.

Hüseyin Kurt: “Türkiye outgoing pazarının rotasını net bir şekilde ortaya koyduk.”

Araştırmanın, outgoing (yurt dışına yapılan) seyahat pazarındaki eğilimleri gözler önüne serdiğini belirten GlobeMeets Kurucusu Hüseyin Kurt, elde edilen verilerin başta turizm ofisleri ve DMC’ler olmak üzere; havayolu şirketleri, büyükelçilikler, seyahat acentaları ve oteller için stratejik bir perspektif sunduğunu vurguladı.

Araştırmaya katılanların %58’ini kadınlar, %42’sini erkekler oluşturdu. Katılımcıların %48,5’i lisans, %18’i yüksek lisans mezunuyken, %89’u pasaport sahibi olduğunu belirtti. Ancak buna rağmen geçerli bir vizesi olmayanların oranı %57 olarak kaydedildi.

Katılımcıların %83,4’ü yurt dışına tatil amacıyla çıktığını ifade ederken, 2025 yılı için tatil planı yapanların oranı %72,3, 2026 yılı için ise %87,3’e ulaşıyor.

Almanya lider, Prag hayallerin başkenti

Araştırmaya göre Türklerin 2025 yılında en çok gitmek istediği ülke %12,1 oranla Almanya oldu. Almanya’yı ABD, İtalya, Küba, Fransa, Japonya, Prag (Çekya), Tayland, Hollanda ve İspanya izliyor. Hayalini kurdukları destinasyonlar arasında ise Prag %11,2 ile ilk sırada yer alırken, onu Fransa (%8,2), Almanya (%7,6), Mısır (%7,2) ve İspanya (%7,1) takip ediyor.

Yeni yerler keşfetmek ilk sırada

Seyahat motivasyonlarına bakıldığında katılımcıların %86,1’i yeni yerler keşfetme arzusu taşıdığını belirtirken, tarih ve kültür (%72,7), rahatlama (%68,6), lezzet keşfi (%43,9) ve kişisel gelişim (%41,9) gibi nedenler de öne çıkıyor. Güvenlik, temizlik ve fiyat kriterleri seyahat planlarında en çok dikkat edilen unsurlar arasında yer alıyor.

Seyahat bireyselleşiyor, kararları sosyal medya şekillendiriyor

Katılımcıların %60,7’si seyahatini bireysel olarak planladığını belirtirken, %15,7’si tur paketlerini, %13’ü ise online platformları tercih ettiğini ifade etti. Tatil süresi tercihi ise çoğunlukla 4 ila 7 gün aralığında yoğunlaşıyor. Katılımcıların %32,5’i yılda üç ve üzeri kez yurt dışına çıktığını belirtirken, seyahate en çok arkadaşlarla (%29,8), eşle (%22,9), aileyle (%22,6) ve yalnız (%17,4) çıkıldığı gözlemleniyor.

Kuzey Işıkları hayal, Münih hayal kırıklığı

Tatil türü olarak en çok tercih edilenler arasında deniz-kum-güneş (%28,9), kültür turizmi (%22,7) ve kişiselleştirilmiş turlar (%17,2) yer alıyor. Tatil kararı alırken en çok etkilenen faktörler arasında misafir yorumları (%35,4), eş-dost tavsiyesi (%24,6), fiyat-performans (%23,8), influencer etkisi (%24) ve sosyal medya içerikleri (%21,7) dikkat çekiyor. Araştırmada ayrıca katılımcıların hayal kırıklığı yaşadığı şehirler de sorgulandı. Münih %33,1 oranla beklentiyi karşılamayan şehir olarak öne çıktı. Öte yandan katılımcılar, en çok görmek istedikleri deneyimler arasında Kuzey Işıkları (%34,9), Rio Karnavalı (%21,3) ve Avrupa’daki Noel pazarları (%18,6) gibi etkinlikleri sıraladı.

Sektörle ücretsiz paylaşılacak

GlobeMeets tarafından Nişantaşı Üniversitesi Öğretim Görevlisi Hümeyra Demir danışmanlığında hazırlanan araştırma, turizm ofisleri, diplomatik temsilcilikler, havayolları, seyahat acentaları ve DMC’lerle ücretsiz olarak paylaşılacak. Elde edilen verilerin Türk seyahat pazarını daha iyi anlamaya ve doğru stratejiler geliştirmeye katkı sağlaması bekleniyor.

GlobeMeets Hakkında
Yurt içi ve yurt dışında faaliyet gösteren lokal acentelere, tur operatörlerine, turizm tanıtım ofislerine, havayollarına, otellere ve çeşitli çözüm ortaklarına danışmanlık ve tanıtım hizmetleri sunan GlobeMeets, Türkiye’nin en etkili turizm organizasyonları arasında gösterilen GlobeMeets B2B Networking Event’in de düzenleyicisidir.

Bu araştırma, Nişantaşı Üniversitesi Turizm ve Otel İşletmeciliği Bölümü Öğretim Görevlisi Hümeyra Demir danışmanlığında, “Türk Turistlerin Seyahat Algısı” başlığıyla yürütülmüştür.