TIF 2026 kapsamında Ece Tonbul moderatörlüğünde gerçekleştirilen “Türkiye’nin Yerli Otel Markaları: Trendler, Zorluklar ve Fırsatlar” panelinde, Türk otel markalarının rekabet avantajları, markalaşma yolculuğu ve büyüme stratejileri masaya yatırıldı. Elite World CEO’su Orkun Petekçi, Türk markalarının en büyük gücünün bulundukları coğrafyanın kazandırdığı çeviklik ve esneklik olduğunu vurgularken; Net Holding (Merit) yöneticisi Hande Tibuk krizlere alışkın olmanın refleksleri güçlendirdiğini söyledi. Divan Grubu Genel Müdürü Alper Önder ise Türkiye’de yatak kapasitesinin büyük bölümünün yerel markalarda olduğunu belirterek, yerli markaların yeni normalde avantajlı konuma geldiğine dikkat çekti.

Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Turizm Yatırım Forumu – TIF 2026 kapsamında gerçekleştirilen “Türkiye’nin Yerli Otel Markaları: Trendler, Zorluklar ve Fırsatlar” panelinde, Türk otel markalarının sektördeki konumlanması, markalaşma evreleri ve operasyonel dönüşüm başlıkları ele alındı. Paloma Hotels Yönetim Kurulu Başkanı Ece Tonbul’un moderatörlüğündeki panelde; Elite World Hotels CEO’su Orkun Petekçi, Net Holding (Merit Hotels) Yönetim Kurulu Murahhas Üyesi ve Genel Koordinatörü Hande Tibuk ile Divan Grubu Genel Müdürü Alper Önder görüşlerini paylaştı.

Tonbul: “Kendi markalarımız çok daha kritik bir döneme giriyor”

Panelin açılışında konuşan Ece Tonbul, Türk turizminin geldiği noktada yerli markaların rolünün daha da büyüyeceğini vurgulayarak, “Kendi markalarımızın bundan sonra Türkiye’nin turizm serüveninde, içeride ve dışarıda göstereceği performansta, bundan önce olduğundan çok daha önemli olacağını biliyoruz” dedi.

Petekçi: “Çeviklik ve çözüm odaklılık, coğrafyamızın hediyesi”

Elite World Hotels CEO’su Orkun Petekçi, Türk markalarının rekabet avantajını Türkiye’nin dönüşüm hikâyesi üzerinden değerlendirdi. Petekçi, “Türk markalarının en büyük gücü, bulundukları coğrafyadan kaynaklanıyor. Değişikliklere alışığız; krizler, talep dalgalanmaları ve hızlı büyümeler bize çeviklik, esneklik ve çözüm odaklılık kazandırdı” ifadelerini kullandı.
Petekçi, yatırımcıların artık “yıldız sayısından” çok doğru lokasyon, doğru konsept ve misafir deneyimi aradığına dikkat çekerek, yerli markaların standartlaştırılmış prototipler yerine ihtiyaca göre şekillenen çözümlerle avantaj yakaladığını vurguladı.

Tibuk: “Kriz yaşadıkça refleksler güçleniyor”

Net Holding (Merit Hotels) yöneticisi Hande Tibuk ise sektörün krizlerle büyüyen bir refleks geliştirdiğini belirterek, “25 yılda sürekli kriz yaşamaya alışık bir sektörüz. Kriz yaşadıkça direncimiz artıyor, reflekslerimiz daha iyi oluyor; çok çabuk cevap veriyor ve uyum sağlıyoruz” dedi.
Merit markasının Kıbrıs’ta üst segmentte konumlandığını söyleyen Tibuk, uluslararası turnuvalar aracılığıyla Kıbrıs’ın görünürlüğünün arttığını ve yabancı misafir oranının yüzde 5–10’dan yüzde 30–35 bandına yükseldiğini ifade etti. Ayrıca “kişiselleştirilmiş hizmet” yaklaşımını korumak için ölçek yönetimine önem verdiklerini belirtti.

Önder: “Yatak kapasitesinin yüzde 85’i yerel markalarda”

Divan Grubu Genel Müdürü Alper Önder, Türkiye’de turizm işletme belgeli yatak kapasitesinin yaklaşık yüzde 85’inin küçük ve yerel markalardan oluştuğunu, belediye belgeleri de eklendiğinde bu oranın yüzde 90’lara çıktığını söyledi. Önder, dünyada “yeni normalin” belirsizliği yönetme üzerine kurulduğu bir dönemde yerel markaların çevikliğiyle avantajlı konuma geldiğini vurguladı.
Önder ayrıca global markaların sadakat programları ve satış ağlarıyla güçlü avantajlara sahip olduğunu, yerli markaların ise teknolojiyi ve sadakat programlarını geliştirirken asıl odağın “havuzu büyütmek” olması gerektiğini ifade ederek, Türkiye’nin kişi başı harcamayı yukarı taşıyacak kültür, gastronomi ve sağlık turizmi başlıklarına odaklanmasının önemine dikkat çekti.

“Yerli markaların ihracı ve yeni pazarlara açılım”

Panelde Türk markalarının büyüme stratejileri de gündeme geldi. Elite World’ün franchise modeliyle büyümeye odaklandığını belirten Petekçi, Avrupa’daki ilk otellerini açmaya hazırlandıklarını ve Türk misafirperverliği ile gastronomi dokunuşlarının uluslararası pazarda fark yaratacağını söyledi. Divan Grubu ise otel yatırımlarının yanı sıra F&B tarafında özellikle yurtdışı büyüme fırsatlarını değerlendirdiklerini aktardı.

Panel, Türk otel markalarının değişken koşullarda geliştirdiği çeviklik ve çözüm üretme kabiliyetinin, küresel rekabette önemli bir avantaj sunduğu mesajıyla tamamlandı.