Tourism Investment Forum (TIF) 2026 kapsamında düzenlenen “Liderler Yuvarlak Masası: Büyüme, Dayanıklılık ve Gelecek” panelinde, turizmde yeni konumlanma arayışları ve değer odaklı büyüme stratejileri ele alındı. İtalyan Ulusal Turizm Ofisi Başkanı Alessandra Priante, artık turistin “nereye gittiğinden çok neden seyahat ettiğinin” belirleyici hale geldiğini vurgularken; Maribel Rodriguez, hacimden değere geçişin ölçülebilir olması gerektiğini söyledi. TGA Genel Müdürü Sinan Seha Türkseven ise rakamların yanında konuk memnuniyetinin ve deneyim tasarımının sektörün geleceğinde kritik rol oynadığını ifade etti.

Turizm yatırımlarının küresel gündemini İstanbul’da buluşturan Tourism Investment Forum (TIF) 2026 kapsamında düzenlenen “Liderler Yuvarlak Masası: Büyüme, Dayanıklılık ve Gelecek” panelinde, destinasyonların yeni dönemde nasıl konumlanması gerektiği masaya yatırıldı. TGA Genel Müdürü Sinan Seha Türkseven’in moderatörlüğünde gerçekleştirilen panelde konuşmacılar, turizmde değişen beklentiler, deneyim odaklı dönüşüm ve sürdürülebilir büyüme başlıklarında dikkat çekici değerlendirmelerde bulundu.

Priante: “Neden seyahat ediliyor, bunu anlamalıyız”

Panelde konuşan İtalyan Ulusal Turizm Ofisi Başkanı Alessandra Priante, turizmin artık yalnızca ziyaretçi sayıları üzerinden okunamayacağını vurgulayarak, “Kaç kişinin seyahat ettiğine odaklanmak yerine, insanların neden seyahat ettiğine odaklanmamız gerekiyor. Artık seyahat nedeni, seyahat destinasyonunun önüne geçiyor” dedi. Priante, turistlere sunulan değer önerisinin gastronomi, kültür, deneyim, özgünlük ve kişiselleştirilmiş unsurlar üzerinden şekillenmesi gerektiğini belirtti.

“Bana özel” hissi yeni dönemin ana beklentisi

Priante, yeni dönemde seyahat edenlerin yalnızca bir destinasyonu görmek istemediğini, aynı zamanda kendisini özel hissettiren bir deneyim aradığını vurgulayarak, “Seyahat eden kişi, sadece ‘bana özel’ hissini yaşamak istiyor” ifadelerini kullandı.

Rodriguez: “Hacimden değere geçiş ölçülebilir olmalı”

Uluslararası Turizm Danışmanı Maribel Rodriguez ise turizmde hacim odaklı yaklaşımdan değer odaklı bir modele geçişin zorunlu hale geldiğini söyledi. Rodriguez, “Hacimden değere bir geçiş yapmamız gerekiyor ve destinasyonlar artık çok daha önemli” değerlendirmesinde bulunarak, yatırımın yalnızca cazibe merkezlerine değil altyapı alanlarına da yönelmesi gerektiğini ifade etti.

“Türkiye, İtalya ve İspanya DNA’sını yitirmemeli”

Rodriguez, dönüşümün etkilerinin ölçülebilir olmasının önemine dikkat çekerek, özellikle Türkiye, İtalya ve İspanya gibi güçlü destinasyonların kimliğini ve özgünlüğünü koruması gerektiğini vurguladı.

Türkseven: “İnsanları mutlu etmek, işimizin özü”

Panelin moderatörlüğünü üstlenen TGA Genel Müdürü Sinan Seha Türkseven de turizmde rakamların önemli olduğunu ancak konuk memnuniyetinin en az sayılar kadar kritik bir başlık olduğunu belirtti. Türkseven, “Nihayetinde yaptığımız iş insanları mutlu etmek. Bir destinasyonun gelecekte de konuk beklentilerini karşılayabilmesi, yalnızca sayılarla değil, yaratılan deneyimle mümkün” dedi.