TTYD’nin TIF 2026 kapsamında düzenlediği “Pazarlamada Etkililik: Fikirleri Etkiye Dönüştürmek” panelinde, TBWA Worldwide Strateji Direktörü Toygun Yılmazer moderatörlüğünde; Creative Supply Kurucusu Youri Sawerschel ve Tatilbudur Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk, değişen tüketici davranışları, hibrit seyahat trendi, yapay zekânın rolü ve sürdürülebilir destinasyon oluşturmanın önemini masaya yatırdı.

Turizmde deneyim ve anlam arayışı

Türkiye Turizm Yatırımcıları Derneği (TTYD) tarafından düzenlenen Turizm Yatırım Forumu – TIF 2026 kapsamında gerçekleştirilen “Pazarlamada Etkililik: Fikirleri Etkiye Dönüştürmek” panelinde, turizm sektöründe hızla değişen tüketici davranışları ve pazarlama dinamikleri ele alındı.

Panelin moderatörlüğünü üstlenen TBWA Worldwide Strateji Direktörü Toygun Yılmazer, günümüzde bilginin artık reklam materyallerinden değil, kullanıcı deneyimlerinden ve forumlardan beslendiğini vurguladı. Teknolojinin hem tüketici hem de sektör tarafında karar alma süreçlerini hızlandırdığını belirten Yılmazer, gelecekte “hız ile anlam arayışı” arasında doğru dengeyi kurmanın kritik olacağını ifade etti.

Tatil kısa, sık ve çok katmanlı

Tatilbudur Genel Müdür Yardımcısı Mustafa Kemal Çubuk, seyahat alışkanlıklarında son yıllarda dramatik bir dönüşüm yaşandığını söyledi.

Eskiden tek ve uzun yaz tatili anlayışı varken, artık yıl içine yayılan kısa ve sık seyahatlerin öne çıktığını belirten Çubuk, özellikle beyaz yakalı kesimde hafta sonu uzatmalı tatillerin arttığını dile getirdi.

Çubuk’a göre ikinci büyük dönüşüm ise “deneyim ekonomisi”. Tüketici artık yalnızca konaklama satın almıyor; gastronomi, etkinlik, kültürel deneyim ve özgün içerik arıyor. Satın alma sürecinin 2–3 günden 2–3 haftaya uzadığını belirten Çubuk, vloglar, yorum siteleri ve fiyat karşılaştırma platformlarının karar sürecinde belirleyici olduğunu söyledi.

“Hizmet sunan tüm paydaşlar için sıfır hataya yakın bir standart zorunlu hale geldi” diyen Çubuk, kişiselleştirmenin artık bir ayrıcalık değil standart olduğunu vurguladı. 2026 için tek kelimelik öngörüsünü ise şöyle özetledi:
“İşlemsel yaklaşım yerine kişisel yaklaşım.”

Aşırı turizme karşı yeni destinasyonlar

Creative Supply Kurucusu Youri Sawerschel ise panelde “untourism” kavramına dikkat çekti.

Bodrum, Antalya, Paris, Venedik gibi popüler destinasyonların doygunluğa ulaştığını belirten Sawerschel, sofistike gezginlerin artık kimlikleriyle uyumlu, daha özgün ve keşfedilmemiş yerler aradığını ifade etti.

“Dünyada binlerce bilinmeyen destinasyon var. Eğer aktif olarak yeni destinasyonlar oluşturmazsanız, yapay zekâ sizi bulamaz bile” diyen Sawerschel, verilerin önemli olduğunu ancak artık yaratıcı hikâye kurgusunun ve özgün deneyimin belirleyici hale geldiğini söyledi.

Ayrıca detaylara tahammülün azaldığını vurgulayan Sawerschel, dijital çağda kullanıcıların küçük operasyonel aksaklıklara dahi sabrının kalmadığını belirtti. Ona göre geleceğin turizm markaları, sadece tanıtım yapan değil; şeffaf, tutarlı ve deneyimi uçtan uca kurgulayan markalar olacak.

İş ve tatil birleşiyor

Panelde öne çıkan bir diğer başlık ise hibrit çalışma modeli oldu. Özellikle yurt dışı seyahatlerde iş ve tatilin birleştiği, daha uzun süreli konaklamaların arttığı ifade edildi. Bu trendin sektör için önemli fırsatlar sunduğu vurgulandı.

TIF 2026’daki oturum, turizmin artık yalnızca destinasyon satmakla sınırlı olmadığını; kişiselleştirilmiş deneyimler, sürdürülebilir destinasyon kurgusu ve anlamlı bağlar üzerinden yeniden şekillendiğini ortaya koydu.

Panelin ortak mesajı ise netti:
Geleceğin turizmi, hızlı ama yüzeysel değil; anlamlı, özgün ve kişiye özel olmak zorunda.